معرفی کتاب بازاریابی با هک رشد

این کتاب را به دو دلیل انتخاب کردم:

یک. تا خسته ها هم کتاب بخوانند و کمی حال و هوای این روزها عوض شود.
تعداد صفحات کتاب آنقدر کم است که حدود چهل دقیقه خواندنش طول میکشد (برای من همین حدود طول کشید).

دو. از آنجاییکه معنای هک رشد را هنوز نمیدانیم، وسیله ای شده برای فخرفروشی.
به زودی شاهد ظهور هک برند هم به بازار خواهیم بود، همینجا سرنخش را دادم !
.

همانگونه که برندسازی هنوز هم دچار کج فهمیست و تعریفش را از لوگو تا جا انداختن معنایی در ذهن مخاطب میدانند، بازاریابی هم تعاریف متنوعی دارد که در این کتاب، نویسنده به نگاه خود اشاره کرده است.

اما موضوع چرا برای برندسازان مهم است؟

نوآوری در دو بخش باعث ارتقا برند میشود
یکی محصول
دیگری هویت_برند

هک رشد تمرکزش را بر خلق محصولی گذاشته که بازار به دنبال آن میگردد
فوائدی را دارد که مشتری آن را میپسندد
در ذهن مخاطبان پاداشهایی را ایجاد میکند که بیشترین هماهنگی در ذهنشان با آن وجود دارد.
مسئله این است که در پژوهش بازار، مخاطبان هدف معمولا فوائدی را میخواهند که با آن آشنا هستند. اما بعضا آنها فوائدی را میخرند که خودشان هم نمیدانند.
پس از یافتن هک رشد ، باید به سمت ویروسی کردن آن رفت. نویسنده معتقد است برای ویروسی شدن، باید کسی یا سازمانی، منابع تولید پیام و کانال رسانه ای خود را در اختیار شما بگذارد و موقعی چنین میکند که دلیل کافی به او داده باشیم.
همه ما گاهی اوقات پیام دیگران را به اشتراک میگذاریم و حتما دلیلی برای این کار داریم.
به هر حال، هک رشد ، به نوعی مفاهیم مشترک زیادی با برندینگ دارد.
برندسازی ، از خلق هویت و محصول آغاز شده و بعد به مرحله ایجاد ارزش ویژه برند میرسیم که شبیه همین ویروسی کردن مفهوم است و در مرحله آخر، ما برند را برای رسیدن به سودآوری مدیریت میکنیم و در هک رشد، سعی میکنیم ویروسی شدن را تداوم بخشیم.

به شدت معتقدم علوم از جایی به بعد به هم نزدیک شده و شاید روزی برسد که ریشه های مشترک میان علوم را بیابیم و به قول برخی اندیشمندان به یک تئوری واحد برای تحلیل همه چیز برسیم.

برگرفته از صفحه اینستاگرام دکتر فرزاد مقدم