معرفی کتاب ذهن تقابل پذیر

سالهاست درگیر تفکر مدل محور، آموزش مدل محور و برنامه ریزی مدل محور هستم

درست از روزی که سرکلاس یکی از مدیران قدیمی پی اند جی در ترکیه برایمان توضیح داد که تمام برتری پی اند جی به خاطر مدیر عاملی به نام لافلی بوده که واحدی در پی اند جی برای مدلسازی راه انداخته و نخبگان را جمع کرده تا مدلهای برندسازی خاص خودشان را خلق کنند. مدلهای آکادمیک هویت، ارزش ویژه و مدیریت برند مانند مدل_آکر و دیگران بعد از آن شهرت جهانی یافته. لافلی معتقد بود همواره میتوان به مدلهایی بهتر دست پیدا کرد و این راه پایانی ندارد.

مدلهایی مانند مدل اتمی و مدل پنج لایه خروجیهای اولیه پی_اند_جی در زمینه خلق هویت هستند. یونیلور هم در این رقابت مدلهای مختلفی چون برند کی را خلق کرد.

مدلها به آموزش هم راه یافتند، به جای ساعتها لغت بافی، یک مدل میتوانست ابعاد اصلی یک سیستم و یا یک پدیده را در زمانی کوتاه به ما نشان دهد

برای دیدن مثال، رجوع کنید به مدلهای موجود در کتاب برندسازی در هفت گام

مدلها ساده شده واقعیت هستند تا بر مسئله اصلی تمرکز کنیم. با فیلتر کردن متغیرهای کم اهمیت میتوان تمرکز را بر متغیرهای پراهمیت یک پدیده افزایش داد

مدلهای شلوغ و در هم برهم معمولا عملیاتی نیستند و بیشتر به درد دیدن کل اکوسیستم میخورند و البته گاهی هم ترساندن مخاطب تا بگوید ببین! استاد چقدر وارده، هیچی از حرفهاش رو نمیشه فهمید

کتاب پیش رو، یکی از کتابهای خوب است که به شکل غیرمستقیم به طراحی مدل پرداخته.

موضوع اصلی کتاب، ذهنهای تقابل پذیر است. اکثر ما فقط با یک مدل فکر میکنیم و تصمیم میگیریم.

ذهن تقابل پذیر، مدلها را کنار هم قرار میدهد و یا این یا آن را کنار گذاشته و با هم این و هم آن فکر میکند و حتی میتواند تشخیص دهد در چه موقعیتی از چه مدلی استفاده کند.

از آن روز تا کنون، دائم مدلهای مورد استفاده در پروژه و در تدریس را تغییر داده ام و با پیشرفت این دانش من هم سعی کرده ام مدلهای جدیدی که در آژانسهای ینگه دنیا استفاده میشود را به کار ببندم

سه پاس

یک. سپاس از دوستانی که همواره اطلاعات روز را با مهربانی از بلاد کفر برایمان ارسال میکنند

دو. سپاس از نشر معنا که کتابهای پرمعنا منتشر میکند

سه. سپاس از شما که عمیق میخوانید تا جامعه دارای آگاهی شود و روزی این غصه ها به سرآید.

برگرفته از صفحه اینستاگرام دکتر فرزاد مقدم