معرفی کتاب | مدل‌های تبلیغاتی
تاکتیک‌های تجربه شده برای موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی
تبلیغات مهمترین عنصر از عناصر چهارگانه‌ی مدل جروم مک‌کارتی واضع مدل (۴Ps) و فریبنده‌ترین و پر بها‌ترین فعالیت بازاریابی است. تبلیغات مؤثر بهترین روش ارتباط با مخاطبان است و به همین علت، بنگاه‌های اقتصادی بزرگ دنیا و وب‌سایت‌ها، مرتباً سهم تبلیغات را در هزینه‌های خانواده‌ی بازاریابی خود افزایش می‌دهند تا سهم بیشتری از بازار به دست آورند.
در این کتاب چه می‌خوانیم؟
بخش اول: انواع الگوواره‌ها یا مدل‌ها
فصل اول: مفهوم مدل و مدل سازی
فصل دوم: مدل های رفتاری و ارتباطی در تبلیغات
فصل سوم: مدل های آمادگی خریدار
فصل چهارم: مدل آمیخته ی تبلیغات
فصل پنجم: مدل پنج- ام
فصل ششم: مدل های ارتباطات یکپارچه ی بازاریابی
فصل هفتم: مدل های کمپین تبلیغاتی
فصل هشتم: مدل های تبلیغات دیجیتال
فصل نهم: مدل های درک و اندازه گیری اثربخشی و ثمربخشی تبلیغات
بخش دوم: ضمیمه‌ها
منابع و مآخذ
منابع
مطالعه‌ی این کتاب برای چه کسانی مفیدتر خواهد بود؟
• علاقه‌مندان به تبلیغات و تاریخ تبلیغات
• تبلیغاتچی‌ها و آژانس‌های تبلیغاتی
فری‌لنسرها (ایده‌پرداز، گرافیست، کپی‌رایتر و …)
بخشی از این کتاب:
مدل‌سازی
مدل‌سازی یا الگوسازی فرآیند تحقق مفهوم، ارزیابی و مقایسه‌ی پیوسته‌ی محصولات، خدمات، فرآیندها و رویه‌های انجام کار در بهترین حالات ممکن است که به طور خلاصه آن را فرآیند ارزیابی و بهبود عملکرد نامیده‌اند. برای ساخت و یا ارائه‌ی یک مدل در مورد هر پدیده فقط پس از شناسایی عوامل مؤثر در تشکیل آن و تعریف وظایف و نقش‌های هر کدام از عوامل و تعاملات بین آن‌ها، می‌توان فرآیند ایجاد یا به‌روزکردن آن پدیده را با ترتیب و توالی عملی آن ترسیم کرد. یک مدل بدین منظور ساخته می‌شود که برای جان‌بخشی به نمونه‌های دیگر سرمشق قرار گیرد و جهان‌بینی واحدی ایجاد کند. هرگاه یک مدل از آزمایش‌های مختلف سربلند بیرون بیاید و به موارد مشابه قابل تعمیم باشد آن مدل نظریه یا تئوری نامیده می‌شود.
کاربرد استفاده از مدل‌ها در تصمیم‌گیری‌هاست. به عبارت دیگر، یک فعال اقتصادی یا تجاری با اعتقاد به کارآیی و ثمربخشی یک مدل از آن پیروی و بر آن اساس تصمیم‌گیری می‌کند.
نویسنده کتاب: دکتر محمد بلوریان تهرانی
