ریبرندینگ اینتل، برای رویارویی با آینده

مجتبی حسن پور

“طراحی گرافیک، افزودن ارزش و معنا به تصویر است” پل رند (Paul Rand)

کاری که گرافیک دیزاین می تواند برای برندها انجام دهد، شاید این است که معنایی به تصویر ذهنی برندها ببخشد، و شاید در لوگوی جدید اینتل، این کار با تاکید بر حرف «i» اتفاق افتاده باشد.

برای سومین بار در تاریخ، اینتل لوگوی خود را تغییر داد.

«کارن واکِر» مدیر مارکتینگ این شرکت مهم ترین دلیل این تغییر را، نگاه به آینده توصیف می کند؛ کادر دور لوگو حذف شد، چون انگار در کادری قفل شده بود و تداعی کننده لوگوهای بیست سال پیش بود.

برای نمایش کامل این ریبرند، اینتل یکی از اسپانسرهای اصلی المپیک ۲۰۲۰ بود که البته به دلیل شیوع کرونا برگزار نشد.

هر تصویر یا نام برند، در خود احتمالا عنصری برای کشف و ارائه دارد، مثل حرف (i) در برند اینتل.

کاری که تیم ریدیزاین این برند البته در سال ۲۰۰۶ هم توجهی خاص به آن داشته اند.

عبور و منتهی شدن خطوط اطراف برند از این حرف، در واقع تلاشی بوده که مخاطب متوجه این حرف و ارتباط آن با  شعار برند، “حامی آینده” شود.

لوگوی اولیه اینتل در سال ۱۹۶۸ طراحی شد.

اولین تغییر در لوگوی این شرکت در سال ۲۰۰۶ یعنی حدود ۴۰ سال بعد انجام شد ولی در ادامه، در سال ۲۰۲۰، حدود ۱۴ سال بعد ریدیزاین بعدی برای این برند انجام شده است.

اولین پیغام این تغییرات، کوتاه شدن سال های ثابت نگه داشتن لوگو و هویت بصری برند است.

این که در سال های اخیر شاهد ریدیزاین های متنوع برندها هستیم که ارتباط مستقیم با سرعت زندگی مخاطبان، نسبت به سال های گذشته دارد.

در واقع هرچقدر سرعت تغییرات بیرونی برای مخاطب برند بالاتر باشد، نیاز به تغییرات زودتری در برندها احساس می شود چرا که سلیقه مخاطبان دائما در حال تغییر و به روز شدن است.

در برندهای مرتبط با تکنولوژی، این تغییرات ظاهری برند با توجه به تحولات سریع در محیط کسب و کار بایستی در زمانی کوتاهتر انجام پذیرد تا به مخاطب احساس به روزبودن که عنصری حیاتی و مرکزی در این گونه محصولات و خدمات است را منتقل کند.

اینکه مشتری ما تصور کند این برند دائما در حال نو شدن است، پس محصولات آن را هم با همین نگاه متصور می شود.

احساس اینکه سی پی یو اینتل در طی پنج سال با کارایی ۸۰ برابری ارائه می شود، بایستی با تغییر در عناصر ظاهری آن نیز مشخص و مشهود باشد.

همان طور که در این تصاویر نیز قابل مشاهده است، رنگ هایی با خلوص بالاتر و دیزاینی به روز، در پی این مفهوم بوده است.

رنگ و تصویر چیزیست که ما برای انتقال مفاهیمی انتزاعی نظیر به روزبودن و کیفیت استفاده می کنیم.

برای رنگ های ثانویه نیز تُن های نارنجی، مشکی و زرد در نظر گرفته شده است که برای استفاده در تبلیغات و مارکتینگ شرکت پیش بینی شده است.

نکته جالب این جاست که پالت رنگ این برند، اجازه می دهد تا رنگ ها در نقاط مختلف دنیا، بومی سازی شوند.

برای مثال در ژاپن، بخش مارکتینگ مجاز است تا بیش تر از رنگ قرمز که در این کشور رنگی مهم به شمار می آید، استفاده کند.

این اختیار در واقع کار را برای نگه داشتن رنگ های اصلی برند در ذهن مخاطب کمی سخت خواهد کرد ولی از آنجا که این برند در لیست برندهای برتر سال ۲۰۲۰ رتبه یازده را به خود اختصاص داده، می توان تصور کرد که تداعی کاملی در ذهن مخاطب از رنگ و هویت بصری آن شکل گرفته است و با این اختیار در تنوع استفاده از رنگ های ثانویه، بومی سازی رنگ در مناطق مختلف می تواند جذاب به نظر برسد.

برای فونت هم intel one که ساختار کاملا هماهنگ با لوگو دارد در چهار وزن، طراحی و توسعه داده شده است.

فونتی با ضخامت حروف یکسان و هماهنگ با فرمت جدید لوگوتایپ برند.

اینتل این بار بعداز شعار sponsors of tomorrow اینک با شعار “do something wonderful” می خواهد نشان دهد در میان رقبای سرسختی مانند: دل، ایسر، اچ پی و سامسونگ، هنوز هم باید منتظر اتفاقی شگفت انگیز از این برند باشیم.