هرچه در مدیریت بی تجربه تر، در برنامه ریزی راحت تر در نابود کردن برند سریع تر

فرض کنید
آ + د= کسب و کار و برندی موفق
و بعد
ج + د = کسب و کاری معمولی

حال اگر ساده تحلیل کنیم و ببینیم
آ = یک کسب و کار خوب اما بدون رشد است
ج = یک کسب و کار رو به نزول است
معنی آن ظاهرا می شود:
د = نقشی متحول کننده در پروژه ندارد.

اما حقیقت چیز دیگری است.
همه پروژه های برندسازی یک گام صفر دارند که معمولا در کتاب ها درباره آن صحبت نمی شود.
گام صفر همان ارزیابی فرآیندهایی است که به ما نشان می دهد یک کسب و کار، چه مدل درآمدی، چه فرهنگ و چه منابعی دارد و اصلا نیاز به برندینگ دارد یا خیر؟
یکی از چیزهایی که در گام صفر باید خیلی خوب بررسی شود، مدیر مجموعه و یا کارفرما و یا شریک اصلی سازمان است.

تمام نداشته ها را جز یک مدیر لایق، یک آدم با تجربه و درست می توان فراهم کرد،
چند سرنخ بدهم تا همان ابتدای پروژه با دیدن این طناب ها پروژه را قبول نکنید:
یک) به راحتی درباره کار شما نظر می دهد. بدون اینکه چیزی از دانش موضوعی بداند، اظهار نظر می کند که این کار و آن کار ار بکنید.

دو) برای سنجش هر چیزی یک نمونه ساده و حتی احمقانه دارد. مثلا برندسازی (که قبلا لوگو بود) معادل است با پست گذاشتن در اینستاگرام. اتومبیل همان قالپاق است. پس اگر در برنامه تعداد پست ها کم است، یعنی برندسازی نکرده اید.

سه) درک درستی از برنامه ریزی و زمان ندارد. هفته برایش سال است. یعنی دو هفته یا دو ماه بعد می گوید چرا لیدر بازار نشدیم؟!

چهار) درک درستی از کار تیمی و همکاری متقابل ندارد. دقت کنید: متقابل. یعنی شما استراتژی می دهید و برنامه، او در مقابل برنامه راحت است و اجرا نمی کند، برخلاف مدیران حرفه ای که به برنامه ها و اجرای آن ها حساس و پایبند هستند.

پنج) ترس از اجرای ناشناخته ها دارد. مثلا اگر بگویید چند میلیارد تومان بیلبورد بگیریم اوکی است، اما اگر برنامه ای بدهید که در آن فایتینگ برند وجود دارد و کانال توزیع و ارتباطات مطابق هویت چند لایه باید رشد کند، هیچ کاری نمی کند و هیچگاه هم نمی گوید نفهمیده ام. اگر معماری برند چالش اصلی پروژه باشد، که دیگر هیچ.

امیدوارم پیش از آنکه به سیزیف* تبدیل شوید، از این نوابغ بگریزید.
* سیزیف به مجازاتی بی‌پایان محکوم شده بود که در آن می‌بایست سنگ بزرگی را تا نزدیک قله‌ای ببرد و قبل از رسیدن به قله، شاهد غلتیدن آن به پایین کوه باشد؛ و این چرخه تا ابد برای او ادامه داشت.

برگرفته از صفحه اینستاگرام دکتر #فرزاد مقدم