ری‌د‌یزاین ویزا ظهور مجدد میراث برند

مجتبی حسن پور

 

با وجود ۳.۷ میلیارد کارت اعتباری فیزیکی و دیجیتالی در دنیا، ویزا یکی از قابل تشخیص‌ترین آن‌هاست که تقریبا توسط همه مخاطب‌ها قابل شناسایی است.

البته که سابقه ۶۰ ساله این برند، نمایان گر راه بری آن با نگرش صحیح و روشن به آینده است.

با اینکه توسط تمامی مخاطبان برند، نام ویزا یادآور اعتبار و کارت اعتباری بوده است، اما ویزا در نظر دارد تا مخاطبان، آن را به عنوان شبکه‌ای مورد اعتماد که مردم و شرکت ها را به اقتصاد جهانی متصل می کند شناسایی کنند.

ماچو، شرکت دیزاین چند ملیتی که در کشورهای مختلف شعبه دارد، این پروژه را برای ویزا انجام داده است.

این مهم، یعنی “تبدیل ویزا به مثابه تنها یک کارت اعتباری، به شبکه‌ای معتمد بین‌المللی”، به ماچو سپرده شد تا با تغییراتی در هویت این برند، نگرش مخاطبان را به این موضوع معطوف کند.

برای تیم ماچو، کار خیلی سختی بوده که این تغییر استراتژی را بصورت بصری به مخاطب انتقال دهد.

این کار، با تحقیقات وسیع کمّی و کیفی روی سهام داران و مخاطبان برند شروع شد و نهایتا نقشه راه پیاده‌سازی استراتژی جدید برند، آماده شد.

“ما معتقدیم که اقتصاد، متشکل از همه مردم در همه جای دنیاست و همه مردم را در همه جای دنیا ارتقاء می‌دهد.”

یکی از مهم ترین ملاحظات در تدوین هویت جدید این برند، ایجاد یک سیستم یکسان جهانی برای آن بوده است.

این که در همه جای دنیا، کاملا یک پارچه به نظر برسد.

ریبرند ویزا، با قدمت ۶۰ ساله که در سال ۲۰۲۱ هشتمین برند ارزشمند جهان شده است، با قدرت فوق العاده یادآوری توسط مخاطبان، کار پر چالشی برای تیم ماچو بوده است.

برند ویزا در جهان با کلماتی مانند اعتماد، امنیت و دسترسی مالی تداعی می شود.

دیزاین لوگو ساین برند، تغییری نداشته و فقط رنگ آن به روز شده تا از میراث برند برای گفتن داستان جدید برند استفاده شده باشد.

دو باند آبی و زرد که در ریبرند سال ۲۰۰۵ از لوگوی ویزا حذف شد، حالا دوباره برای یادآوری قدمت این برند به خدمت گرفته می شود.

راب دانکن، مدیر خلاقیت ماچو یادآور می شود که “هسته مرکزی هویت جدید ویزا، بزرگداشت میراث بصری این برند بوده است.

این علامت نشانه دسترسی و برابری برای همه مخاطبان برند است و احساس را به این برند اضافه می کند.

این علامت همیشه اینجا بوده است، ما فقط از این فرصت استفاده کردیم تا به روشی خلاقانه از آن استفاده کنیم.”

با استفاده از فرم سه خطی این علامت، کل هویت بصری برند بر پایه سه قسمت کردن بستر دیزاین شکل گرفته است.

اینکه کادرهایی که قرار است در آن ها دیزاین اتفاق بیفتد به سه قسمت مساوی تقسیم شود و چیدمان در آن ها با این تناسبات صورت بگیرد.

 

 

فرم همه آیکون های طراحی شده برای برند، برگرفته از لوگو ساین ویزا است.

دو خط آبی و زرد موازی، در همه آیکون ها قابل شناسایی هستند و این کار به تداعی هرچه بیشتر آن، کمک شایانی خواهد کرد.

ایده پردازی این قسمت از پروژه را ریچارد جورج، تصویرساز اسپانیایی انجام داده و اجرای آن را تیم “فرمت” به عهده داشته است.

 

 

سبک عکاسی برند نیز برگرفته از شعار همه مردم، با استفاده از تصاویر همه اقوام و نژادها صورت می گیرد و این نکته که همه مخاطبان، بایستی در آن ها، ما به ازای تصویری داشته باشند، پایه تمامی عکس ها و ویدئوهای برند شده است.

نشان دادن گروه مختلف استفاده کنندگان از این خدمات، از شرکت ها گرفته تا فروشنده ای در قایقی سیار، در تمامی تصاویر قابل شناسایی هستند.

قواعد عکاسی برند توسط تیم “مو” انجام شده است و عکاسی های اولیه نیز توسط این تیم صورت گرفته است.

 

 

فونت جدید گویش ویزا (Visa Dialect) نیز مختص برند، دیزاین شده است و هدف آن خوانایی و ارتباط شفاف تر برند با مخاطبان عنوان شده است.

این فونت، بر پایه استفاده دیجیتال طراحی شده است تا در اکثر پلتفورم‌های برند قابل استفاده باشد.

طراحی تایپ برند توسط تیم “کامرشیال تایپ” انجام شده است.

 

 

نکته جالب در ری برند ویزا، استفاده تیم ماچو از نزدیک به ۱۰ تیم دیگر برای تدوین این هویت جدید بوده است.

تیم مجزا برای دیزاین تایپ فیس جدید برند، کمک از تیم هایی برای ایده پردازی، طراحی آیکون ها، تیم عکاسی مجزا برای تدوین مشخصات و ملاحظات عکس های جدید و … نشان از همکاری و نتیجه‌ای حرفه‌ای‌تر و بسیار اثربخش‌تر این هویت جدید دارد.

 

ممکن است به مطالب زیر علاقمند باشید:
ارسال یک پاسخ

آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

7 − دو =